STRATEGI E-MARKETING PRODUK SAYURAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA SEMARANG

Authors

  • Saif Ghofur Rohmawan
  • Lutfi Aris Sasongko Fakultas Pertanian, Universitas Wahid Hasyim, Semarang, Indonesia
  • Hilmi Arija Fachriyan Fakultas Pertanian, Universitas Wahid Hasyim, Semarang, Indonesia
  • Dewi Hastuti Fakultas Pertanian, Universitas Wahid Hasyim, Semarang, Indonesia

Abstract

Penggunan teknologi dalam memasarkan produk pertanian komoditas sayuran semakin berkembang
dengan menggunakan platform marketplace. Marketplace terbesar yang mempunyai pengguna
paling banyak di Indonesia adalah Shopee. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi
e-marketing untuk produk sayuran di marketplace Shopee. Metode pengambilan responden untuk
responden penjual sayuran menggunakan purposive sampling sebanyak 3 responden, sedangkan
pengambilan responden pembeli sayuran dilakukan dengan accidental sampling sebanyak 9
responden. Analisis data menggunakan analisis SWOT untuk menemukan faktor internal dan
eksternal. Berdasarkan perhitungan skor IFAS dan EFAS diperoleh skor faktor internal 2,17 dan
faktor eksternal 0,88 yang berada di kuadran 1 (growth). Hasil analisis SWOT menunjukkan
strategi yang bisa diterapkan antara lain mengoptimalkan tampilan gambar produk, memanfaatkan
fitur-fitur yang tersedia di Shopee, memproses pesanan tepat waktu, menjaga suplai sayuran, dan
membuat beragam promosi.

Downloads

Published

2022-12-15

How to Cite

Saif Ghofur Rohmawan, Sasongko, L. A., Fachriyan, H. A., & Hastuti, D. (2022). STRATEGI E-MARKETING PRODUK SAYURAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA SEMARANG. Prosiding Seminar Nasional Perlindungan Tanaman, 19–27. Retrieved from https://semnas.bpfp-unib.com/index.php/perlintan/article/view/20

Issue

2022: PROSIDING SEMINAR NASIONAL PERLINDUNGAN TANAMAN

Section

Articles